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一入B站深似海,看這海如何納百川

手工SEO 2020-08-10 18:54:32 SEO教程 114℃ 手工SEO

編輯導語:bilibili,又稱B站,是2009年推出的一個ACG相關的彈幕視頻分享網站,2018年在納斯達克上市。其特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能,愛好者稱其為“彈幕”,是一家極具互動分享和二次創造的文化社區。2020年5月bilibili《后浪》刷屏,引起了更多人的關注。本文作者作為B站的忠實用戶,對其進行了深度的產品分析。

一入B站深似海,看這海如何納百川

十多年過去,從最初的二次元彈幕視頻網站發展到現在的Z時代年輕人的溫床,B站的規模日益壯大。

本文將從產品拆解、競品分析、用戶分析、用戶調研、功能優化等方面入手,深入探索B站的破圈道路,如有不同觀點,歡迎評論討論。

本文將從以下幾個方面進行分析:

產品拆解

競品分析

用戶分析

用戶調研

功能優化

總結

1. 產品拆解

筆者將嗶哩嗶哩拆解為8個業務模塊,分別是內容社區、會員購(電商)、直播、商業化、游戲中心、課堂、我的和搜索,并詳細展示了每個業務線提供了哪些服務和主要功能。

一入B站深似海,看這海如何納百川

bilibili產品架構

2. 競品分析 2.1 產品定位

“這高考模擬卷可算寫完了,好無聊??!哎,老A!你在看什么呢,從剛才到現在笑得像個傻子,讓我瞅瞅!”

“欸?這動漫滿屏幕的字,到處爬擋視野,看個鬼??!什么?你看的就是這些字?這有什么好看的?”

“b站?好奇怪的名字。什么彈幕不彈幕的,我不信它還能比動漫有意思不成?”

“哈哈哈,這還能這么想?這個梗有意思!我去,這彈幕跟我想得一樣,感覺我是在和大家一起看一樣!得,我也趕緊下一個!”

以上就是我入坑B站的場景,我至今記憶猶新。

現在想想,當初最吸引我的,無外乎是彈幕視頻這種新穎的互動形式;屏幕上飄過的一排排字背后,是一個個和我擁有相同興趣的人。

幾年過去了,即使我更換了好幾部手機,B站仍然穩穩當當地躺在我的桌面上,你問我理由?

不同時期的我會有不同的回答:是數不勝數的優質番劇,是第一次收到關注UP主回復評論的興奮、是自己評論獲多贊的自得、是觀看他人自制鬼畜視頻的歡樂笑聲、是游戲直播間主播精彩的操作和玩梗、是搜課件資料搜到詳細教程視頻的驚喜、是自己學校名師登上課堂平臺的會心一笑……

時光催著我長大的同時,我也一步步見證著B站的成長:從當初的ACG視頻彈幕的溫床到現在逐漸成為Z時代年輕人以視頻為主要載體的娛樂、互動、交流、創作、學習的綜合文化社區。

2.2 明確競品

一方面,B站在以ACG娛樂為主要內容形式的二次元垂直領域多年獨占鰲頭。

在此基礎上,其定位正在向以年輕人群體為目標用戶的視頻綜合社區轉變,這必然會與主打面向大眾娛樂服務的視頻三巨頭:騰訊、愛奇藝、優酷在現在和將來都存在不可避免的“爭鋒”。

另一方面,乘上從音頻行業吹來的“改革之風”。在發展完善PUGC生態的這條路上,在B站穩步行進的同時異軍突起:字節跳動旗下的西瓜視頻在短視頻領域穩住陣腳后,向著長視頻領域高歌猛進,誓要分一杯羹。

兩者的核心業務上有著高度重合,商業角度上,更有并駕齊驅的勢頭。

因此,B站的主要競品為騰訊、愛奇藝、優酷和西瓜視頻。

2.3 業務分布

一入B站深似海,看這海如何納百川

上圖是bilibili和競品的業務分布圖,可以看出:

2.3.1 核心業務分布上

騰訊視頻、愛奇藝與優酷視頻的市場定位與核心業務性質高度一致,它們背靠BAT三座大山。

在充足的資本扶持下,通過一場場針對優質內容的版權爭奪戰迅速劃分市場形成了三足鼎立之勢,三者的定位起初都是為了滿足大眾群體對優質節目的需求。

然而有限的版權資源顯然無法支持長時的劇烈競爭,為了避免坐吃山空;同時又期在將來的角逐中高過一頭甚至脫穎而出,拓寬優質視頻的生產渠道無疑是一種可操作收益可觀的方法.

因此三家又紛紛重金投入到自制綜藝、自制網劇中,相繼取得了成功。

B站的核心業務雖然也是視頻,但是對于UGC乃至PUGC內容的優先級明顯是高于其他的。

早期作為二次元領域視頻彈幕網站,為了增加用戶粘度和忠誠度,B站從建立伊始就不斷發展壯大的社區業務將年輕人群體以興趣為媒介聯系到一起,優異的社區氛圍為構建UGC到如今的PUGC生態提供了穩定的基礎。

同時,B站不斷豐富、穩固UP主和粉絲之間的互動,又接連推出活動激勵用戶創作,令整個生態日益成熟。

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